Comprometer tu marca con todo el calendario: 5 claves

¿Sólo por que la fecha te obliga, te sientas a pensar tu campaña?

Comprometer tu marca con todo el calendario, de modo que esté presente en el sentimiento que aportan todos los procesos de tu negocio de cara al cliente, en cualquier época del año.

¿Por qué las marcas no son mas expansivas y honestas todo el tiempo pudiendo serlo? Esta es la pregunta que motiva este artículo.

Los planes de marketing de los principales productos y servicios cambiaron, se detuvieron o frenaron en seco para buscar otras ideas, luego de que sus impulsores, se dedicaran primero a resguardarse (experimentar) y luego, a pensar en los perfiles de los nuevos mercados tras el coronavirus.

Para analizar de forma exhaustiva que están haciendo los expertos del marketing, en el mundo, con sus marcas, para acercarlas a sus mercados objetivo, necesitamos apreciar que la misma razón que hoy nos aleja de los calendarios a la fuerza, nos puede vincular con todas las ideas que las fechas suponen, como valores para unificar, integrar y rediseñar, después.

Comprometer tu marca con todo el calendario ahora, parece ser algo complicado si sales de los temas que muchos ya tomaron como "la presión mediática del momento": pandemia, coronovirus, innovación, situación económica, etc.

¿Qué tal si miramos el calendario como una oportunidad de revalorar celebraciones que nos ayudan a sentirnos mejor luego del descalabro que atravesamos o para proponernos una integración de valores expandibles todo el año que valgan la pena para integrarnos?

Con la pandemia, hemos aprendido bastante sobre lo que significa moverse de forma ágil tras un evento que nos está demandando en un abanico de posibilidades, así que estamos aprendiendo a volvernos transversales, multididácticos e integrales.

Revisa este vídeo recomendado antes de seguir: ¿Qué se espera de tu marca en este momento?

Un plan de marketing orientado a un calendario de fechas, es importante por supuesto. Más el sentido de añadirte con los valores de tu marca a estas fechas, requiere fluidez y honestidad.

La mejor forma de mostrarlo, desde dentro, pasaría por transformar las fechas en sentimientos permanentes, combinando el peso de los días centrales, con la habitualidad del mensaje de tu marca.

1. Establece qué fechas del calendario son las que tu marca naturalmente deberá celebrar en cada mes con mayor intensidad y guárdelas en un cuadro de doble entrada donde puedas añadir actividades internas, externas, trabajo con medios e inclusive qué añadirás a lo habitual en cuando a productos y servicios.
2. En otro cuadro añade todas las fechas juntas y piensa en procesos habituales para celebrar todo el año, identificando cuantas oportunidades tengas de ejercerlos mes a mes, obviamente sin fijarte en el calendario.
3. En realidad tienes 356 mensajes que puedas dar y podrías enfocarte en hacerlo de forma combinada o individualizada.

El efecto de poder anticipar y postergar, tanto como celebrar el día central, un evento que en esencia, te pertenece, dada tu actitud anual, puede convertirse de por sí, en un mensaje mucho más intenso.