La publicidad además del mensaje, la repetición y estar presente donde el producto o servicio tendrá mayor vinculación, debe explorar entornos diversos, uno de estos casos nos lleva a la pregunta: ¿Hacer publicidad en entornos deportivos es buena idea?
Enviada por uno de nuestros lectores, interesado en conocer más sobre esta posibilidad de inversión para emprendedores, nos ha retado a evaluar qué aspectos pueden ser importantes a considerar si queremos desarrollar respuestas positivas en la demanda, a favor de nuestros productos y servicios, aplicando todo ello en los espacios deportivos.
Publicidad en entornos deportivos: lo bueno, lo malo y lo mejor 😉
Antecedentes por revisar sobre la publicidad en entornos deportivos
La publicidad tiene dos aspectos competitivos, el primero por supuesto está relacionado con cómo logramos que el consumidor impactado resuelva buscarnos en los puntos de venta, y el otro, es cómo abordamos estar en los puntos de exposición disponibles, y allí, la competencia es fuerte.
Si bien algunas temporadas las inversiones en publicidad sufren espacios vacíos en diferentes medios, por lo general, las mejores esquinas, las exposiciones con mayor impacto, los espacios más transitados son peleados por los anunciantes.
Están las agencias (intermediarios) y estamos nosotros, los emprendedores que queremos difundir nuestro mensaje en forma directa muchas veces. Así que es bueno apreciar la “estructura” de servicios que rodea nuestros objetivos. Muchas veces las agencias pueden ser el mejor camino, otras, podríamos contactar directamente, mucho depende de los acuerdos entre los puntos de exposición y su objetivo de rentabilizar.
Sea cual fuese el camino, ya estamos muy de acuerdo en que hacer publicidad es buena idea y explorar nuevas formas de llegar a la audiencia es esencial. Es aquí donde una estrategia que ha ganado terreno en los últimos tiempos es la publicidad en entornos deportivos. Desde grandes eventos hasta competiciones locales, este enfoque ofrece una variedad de oportunidades y desafíos.
Beneficios de la publicidad en entornos deportivos
La conexión emocional que las personas tienen con los deportes crea un ambiente propicio para la publicidad. Algunos beneficios destacados incluyen:
- Alcance masivo y diverso: Los eventos deportivos, ya sean de gran escala o locales, atraen a audiencias diversas, permitiendo que la publicidad alcance a un amplio espectro de consumidores.
- Emoción y compromiso: La pasión que despiertan los deportes genera un nivel único de emoción y compromiso entre los espectadores, lo que puede aumentar la efectividad de los mensajes publicitarios.
- Asociación positiva: Vincular una marca con un equipo o evento deportivo exitoso puede transferir esa positividad y éxito percibido a la marca, fortaleciendo su imagen.
Puntos en contra de la publicidad en entornos deportivos
A pesar de los beneficios, existen consideraciones importantes que deben tenerse en cuenta:
- Costos elevados: La publicidad en eventos deportivos populares puede ser costosa, lo que puede limitar el acceso a empresas más pequeñas.
- Competencia intensa: Dada la popularidad de esta forma de publicidad, la competencia por la atención del espectador es intensa, requiriendo estrategias creativas para destacar.
- Riesgo de asociación negativa: Si un equipo o evento enfrenta controversias, la marca vinculada a ellos puede sufrir daños colaterales.
Los mejores deportes para publicidad
No todos los deportes son iguales en términos de beneficios publicitarios. Algunos que ofrecen mejores oportunidades incluyen a nivel mundial:
- Fútbol
- Baloncesto
- Automovilismo
Y también es cierto que en nuestra localidad necesitamos revisar la relación deporte/audiencia/eventos para revisar dónde podemos invertir en hacer publicidad en entornos deportivos. En el Perú por ejemplo, existe un público muy fiel al Vóley y al Tennis, que visita eventos deportivos nacionales e internacionales.
Tipos de Publicidad Convenientes
- Patrocinios: Vincular una marca a un equipo o evento como patrocinador principal o secundario.
- Publicidad en Estadios: Carteles, vallas y pantallas dentro de los estadios proporcionan visibilidad directa.
- Redes Sociales: Aprovechar la presencia en redes sociales de los equipos y deportistas para promocionar productos o servicios.
Equipos Menores y Academias Deportivas
Invertir en equipos menores y academias deportivas puede ser estratégico, ya que a menudo tienen seguidores leales y ofrecen oportunidades de asociación a un costo más bajo.
Productos y Servicios que Funcionan Mejor
Productos relacionados con la salud, la nutrición, la tecnología deportiva y la moda deportiva suelen resonar bien en entornos deportivos.
En conclusión, la publicidad en entornos deportivos puede ser una idea formidable, siempre y cuando se aborden cuidadosamente los desafíos y se seleccionen estrategias que se alineen con la audiencia y el evento específicos. ¡La clave radica en encontrar el equilibrio perfecto entre la pasión deportiva y el mensaje publicitario!