Cuando hablamos de avisos digitales inmediatamente nos ponemos a pensar en su efectividad y en los objetivos que Internet ha redefinido con los años (en todas sus plataformas) centrados en llegar muy de cerca a quienes, en el mundo digital, se impactan por ellos.
Crecer como consecuencia de publicitar en línea ha demandado en los emprendedores el desarrollo de capacidades inherentes a la práctica del diseño publicitario en los contenidos que también toca considerar al momento de desarrollar avisos digitales.
En tal sentido la publicidad digital se ha convertido en un componente vital para las pymes que buscan expandir su presencia en el mercado actual. Con el crecimiento exponencial de las plataformas digitales, entender cómo maximizar el impacto de los avisos digitales es fundamental para cualquier emprendedor. Como asesor de publicidad digital de pymes, es crucial comprender las claves que garantizan el éxito en esta área.
Avisos digitales: es posible lograr más con estas claves
Aportamos hoy las primeras claves que recomendamos a nuestros clientes al momento de desarrollar avisos digitales de mayor impacto. Si tienes interés en el marketing digital debes conocer, aplicar y practicar estos conocimientos en tus campañas.
A continuación, las siete claves para mejorar el impacto publicitario en avisos digitales:
1. Conocimiento del público objetivo
Ya lo hemos dicho, necesitamos llegar a quienes en diferentes plataformas toman las decisiones de compra gracias al impacto de los avisos digitales. Si no encontramos una forma para definir con coherencia e identificar nuestro público objetivo, poco o nada lograremos en el mundo real y por supuesto en el digital también.
Un anuncio digital, bien creado, ha pasado antes por la definición correcta del público al cual se dirige, por tanto, se trata de una tarea fundamental llegar a este tipo de comprensión.
Opciones: Encontrar el Buyer Persona
- Realizar una investigación exhaustiva del público objetivo que llega a tu punto de venta o se acerca a tus ofertas actuales.
- Detectar quienes reaccionan a tus publicaciones orgánicas y buscar si se trata de un perfil específico.
- Utilizar herramientas de analítica web en tus páginas de contenido te ayuda a detectar perfiles también: para obtener información demográfica, comportamientos en línea y preferencias de consumo.
2. Diseño atractivo y relevante
Un aviso digital se torna más efectivo en la medida en que su diseño es más profesional. Y para explicarlo nuevamente recurrimos al buyer persona. Diseñar hoy implica entender qué le sorprende, llama la atención y es capaz de interesarle.
Loa avisos digitales, además, juegan contra asuntos relevantes como el scrolling del usuario sobre las pantallas, de modo que tienen que buscar destacar entre un mar de avisos activos, publicaciones de usuarios y otros contenidos publicitarios.
Consejos:
- Utiliza imágenes de alta calidad, colores llamativos y un texto persuasivo.
- Asegúrate de que el diseño sea coherente con la identidad de tu marca
- Céntrate en que el mensaje sea relevante para tu público objetivo.
- Utiliza el Stop Scrolling si se trata de vídeos.
3. Optimización para dispositivos móviles
Con los móviles sucede algo muy interesante: cualquier enfoque de difusión de contenido en la mayoría de los casos, se difunde primero a quienes tienen este tipo de dispositivos, tomando en cuenta que, si en tus contenidos existen datos geográficos, los usuarios móviles en dichos espacios también serán “tocados” por tus contenidos.
Entonces, en cuando a los avisos digitales, se potencia todo lo anterior si tomas en cuenta optimizarlos para sus pantallas, ya que, una visualización adecuada en estos dispositivos, incrementa la difusión (engagement).
Asegúrate de que el diseño sea responsivo y que la carga sea rápida. La experiencia del usuario en dispositivos móviles puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de una campaña publicitaria.
4. Segmentación precisa
La segmentación adecuada te permite llegar a audiencias específicas que tienen más probabilidades de estar interesadas en tu producto o servicio.
Utiliza herramientas de segmentación avanzada para dirigir tus avisos digitales a grupos demográficos específicos, intereses particulares o comportamientos de compra. Esto aumentará la relevancia de tus anuncios y mejorará su efectividad.
Las herramientas de Google y Facebook que se incluyen en sus gestores de configuración de publicidad son ideales, además de otras que te ayudan a definir campañas multiplataforma.
5. Mensaje claro y llamado a la acción convincente
Los avisos digitales pueden estar muy bien diseñados, pero si el mensaje no es claro, conciso y persuasivo, todo ese trabajo quedará tirado en el “tacho digital” de lo inservible.
Destaca los beneficios de tu producto o servicio y ofrece un llamado a la acción claro y convincente. Utiliza verbos de acción y crea un sentido de urgencia para motivar a los espectadores a tomar medidas inmediatas, como hacer clic en un enlace o realizar una compra.
6. Pruebas y optimización continua
La clave para mejorar constantemente el impacto de tus avisos digitales es realizar pruebas y optimizaciones continuas (en algunos casos llamadas “Pruebas A/B”).
Recomendaciones
- Experimenta con diferentes elementos, como imágenes, texto, llamados a la acción y segmentación, y analiza los resultados para identificar qué estrategias funcionan mejor.
- Ajusta tus campañas en función de los datos recopilados y continúa refinando tu enfoque para obtener mejores resultados.
7. Seguimiento y análisis de resultados
Anota en un espacio fundamental dentro de tus acciones de publicidad digital, que realizar un seguimiento y análisis detallado de los resultados de tus campañas publicitarias, es IMPRESCINDIBLE.
Utiliza herramientas de análisis para medir métricas clave, como el número de impresiones, el CTR (ratio de clics), las conversiones y el retorno de la inversión (ROI).
Estos datos te proporcionarán información valiosa sobre el rendimiento de tus avisos digitales y te ayudarán a tomar decisiones informadas para futuras campañas.
Conclusiones importantes:
Ahora sabemos que, para maximizar el impacto publicitario en avisos digitales, los emprendedores deben enfocarse en conocer a su público objetivo, crear diseños atractivos y relevantes, optimizar el contenido para dispositivos móviles, segmentar de manera precisa, ofrecer mensajes claros y llamados a la acción convincentes, realizar pruebas y optimizaciones continuas, y realizar un seguimiento y análisis detallado de los resultados. Al seguir estas siete claves, los emprendedores pueden aumentar la efectividad de sus campañas publicitarias digitales y alcanzar el éxito en el competitivo mundo digital de hoy.