La redacción publicitaria es un aspecto fundamental para cualquier emprendimiento que desee atraer y convencer a su público objetivo mediante mensajes que alcancen impacto y toma de decisiones por parte del público al cual se dirigen.
Prescindir de la redacción como parte base de un quehacer de contacto con futuros clientes, puede ser una decisión equivocada que no va a ayudarnos a vender. Y si bien es cierto, la imagen y el video superan con creces en términos de impacto al texto, y hoy se utilizan como espacios de mensajes que aportan mucho, el texto redactado, sigue siendo uno de los conectores más importantes en la gestión publicitaria.
Redacción publicitaria emprendedora: 3 aportes
- Objetivos de la redacción publicitaria y alcances
- Claves de enfoque en una redacción publicitaria con estrategia
- Técnicas de redacción publicitaria más utilizadas
1. Objetivos de la redacción publicitaria y alcances
A través de la redacción publicitaria, podemos crear mensajes persuasivos y atractivos que destaquen las ventajas únicas de nuestro producto o servicio y que animen a nuestra audiencia a tomar medidas.
La redacción publicitaria tiene como objetivo principal persuadir a la audiencia para que realice una acción deseada, ya sea comprar un producto, contratar un servicio, suscribirse a una lista de correo electrónico, entre otras.
- Busca generar emociones en la audiencia y conectar con ella a través de un lenguaje sencillo, claro y atractivo.
- Destacar las características únicas y los beneficios del producto o servicio, y diferenciarse de la competencia.
- Puede utilizarse en diferentes medios y formatos, como anuncios en redes sociales, publicidad en línea, publicidad impresa, anuncios de televisión y radio, entre otros.
- Como herramienta clave en el marketing y la publicidad, es fundamental para cualquier emprendimiento que desee destacar en un mercado competitivo.
2. Claves de enfoque en una redacción publicitaria con estrategia
Con estas claves, podrás conectar con tu público objetivo, definir un mensaje claro, utilizar un lenguaje sencillo y atractivo, destacar los beneficios, crear un llamado a la acción claro y convincente, utilizar la estructura adecuada y revisar y editar tu redacción publicitaria.
Sigue leyendo para conocer más sobre cada una de estas claves y mejorar tu habilidad en la redacción publicitaria.
- Conoce a tu público objetivo: Es importante conocer a tu audiencia para poder redactar de manera efectiva. Investiga a fondo a tu público objetivo, como sus necesidades, intereses, problemas y deseos. Utiliza esta información para crear mensajes que sean atractivos y persuasivos para ellos.
- Define un mensaje claro: Una vez que sepas quién es tu público objetivo, define un mensaje claro y conciso que responda a sus necesidades y deseos. Tu mensaje debe ser fácil de entender y debe destacar las ventajas únicas de tu producto o servicio.
- Utiliza un lenguaje sencillo y atractivo: Usa un lenguaje sencillo y atractivo que sea fácil de entender para tu audiencia. Evita palabras técnicas o jergas que puedan confundir a tu público.
- Destaca los beneficios: En lugar de simplemente enumerar las características de tu producto o servicio, destaca los beneficios que ofrece. Los beneficios son las soluciones a los problemas o necesidades de tu público.
- Crea un llamado a la acción claro y convincente: El llamado a la acción es lo que quieres que tu audiencia haga después de leer tu anuncio. Crea un llamado a la acción claro y convincente que anime a tu público a tomar medidas.
- Utiliza la estructura adecuada: Utiliza una estructura adecuada para tu anuncio. Debe tener un encabezado atractivo, un cuerpo informativo y un llamado a la acción claro y convincente.
- Revisa y edita: Revisa y edita tu redacción publicitaria antes de publicarla. Asegúrate de que no haya errores gramaticales o de ortografía y que tu mensaje sea claro y conciso.
3. Técnicas de redacción publicitaria más utilizadas
Existen diversas técnicas de redacción publicitaria que pueden utilizarse para crear mensajes persuasivos y atractivos que conecten con la audiencia y generen el deseo de tomar medidas.
La utilización de técnicas de redacción publicitaria puede ayudar a resaltar los beneficios y características únicas de un producto o servicio, a diferenciarlo de la competencia, y a crear una conexión emocional con la audiencia. Además, las técnicas de redacción publicitaria pueden ayudar a estructurar el mensaje publicitario de manera efectiva, creando un recorrido claro y coherente para el consumidor.
Aquí te muestro las principales:
- AIDA significa Atracción, Interés, Deseo y Acción. Esta técnica se basa en captar la atención de la audiencia, despertar su interés, crear un deseo por el producto o servicio y finalmente, animar a la audiencia a tomar medidas.
- USP significa Proposición Única de Venta. Esta técnica se basa en identificar una característica única de nuestro producto o servicio que lo diferencie de la competencia y que sea relevante para nuestra audiencia.
- Storytelling una técnica que se basa en contar una historia que conecte con la audiencia emocionalmente y que transmita los valores y la personalidad de nuestra marca.
- Copy largo es una técnica se basa en crear un anuncio con un cuerpo de texto largo que explique en detalle los beneficios y características de nuestro producto o servicio.
- Preguntas retóricas propone una técnica que se basa en hacer preguntas a la audiencia que impliquen una respuesta obvia y que lleven a la audiencia a reflexionar sobre el problema que resuelve nuestro producto o servicio.
- El uso de testimonios se basa en utilizar testimonios de clientes satisfechos para demostrar la calidad y los beneficios de nuestro producto o servicio.
- El Llamado a la acción incluye un mensaje centrado en provocar una acción desde la claridad de dicho llamado, además convincente, que anime a nuestra audiencia a tomar medidas.
Redacción publicitaria emprendedora
Escrito por : Sergio González Marín
Director de Overflow Emprende. Consultor Integral e Investigador del Emprendimiento en el Perú. Enfocado en el diseño de estrategias de innovación, marketing y ventas. Asesor de Emprendedores. Escritor y Coach de emprendedores.
Fecha de publicación: 02/05/23
