¿Te imaginas un contenido que siga generando valor para tu negocio sin importar el paso del tiempo? ¿Qué pasaría si pudieras atraer clientes constantemente con una estrategia que perdure?
Si eres emprendedor, entender y aplicar el contenido evergreen puede ser un cambio significativo para tu estrategia de marketing de contenidos. ¿Te suena a “siempre fresco” o “siempre verde”? Pues tiene sentido ya que un contenido que comunique frescura a pesar del paso del tiempo te ayuda a mejorar tu evaluación en Internet y en otros medios.
Si bien es cierto la publicidad no suele repetirse, existen contenidos en el mundo de los sitios web, que siempre se buscan, consultan e inspiran, eso es un contenido evergreen y hoy vamos a explorar cómo alcanzarlo en nuestra labor de marketing digital. ¡Éxitos!
¡Logra que el contenido evergreen impulse tu estrategia de marketing!
El contenido evergreen es esencial en el marketing de contenidos, ya que se refiere a aquellos artículos, blogs o recursos que permanecen relevantes y útiles para la audiencia durante un largo período de tiempo.
A diferencia de los contenidos que caducan rápidamente, el contenido evergreen sigue atrayendo tráfico y generando valor a lo largo del tiempo, lo cual es especialmente valioso para los emprendedores que buscan maximizar su retorno de inversión en marketing.
¿Cómo lograrlo? Vamos a revisar 8 estrategias específicas a continuación. Revisa este aporte para apreciar temas vigentes hoy en día: 14 tendencias globales que cambian el mundo (overflow.pe)
1. Los temas que perduran son los mejores.
Identifica temas que pueden mantenerse frescos en el tiempo, ya que para alcanzar el estatus de “contenido evergreen”, es fundamental que nunca pierdan relevancia. Algunas formas de encontrarlos pasan por hacerse preguntas:
- ¿Qué no pasa de moda?
- ¿Cuáles son los problemas de siempre?
- ¿Hay algo que no cambie en la práctica de alguna costumbre en tu campo de acción?
- ¿Cuáles son las dudas de siempre?
- ¿Qué conceptos son aquellos por los que todos pasamos siempre al desarrollarnos?
Estos temas formarán la base de un contenido que permanecerá vigente.
2. Busca y emplea palabras clave duraderas o de alto volumen de búsqueda.
Los buscadores como Google (que reciben la mayor cantidad de búsquedas en Internet) nos pueden brindar datos sobre tendencias, palabras utilizadas por zonas y contenidos que la gente está buscando en tiempo real o en los últimos 7 días a más.
El éxito del contenido evergreen también depende de elegir palabras clave que mantengan un volumen de búsqueda constante a lo largo del tiempo. Asegúrate de que estas palabras clave se integren de manera natural en tu contenido para mejorar el posicionamiento SEO.
El planificador de palabras clave de Google Ads puede serte de mucha ayuda, t
3. Guías y tutoriales contienen información que perdura en el tiempo.
Los tutoriales y guías completas suelen ser excelentes ejemplos de contenido evergreen y funcionan como aliados importantes en el posicionamiento de tu sitio web.
Según el mercado al que te dirijas, podrías satisfacer una gran cantidad de personas interesadas en aprender algo que necesitan para resolver uno de esos problemas que toda la vida aparecen.
Estos recursos proporcionan valor de manera continua, ya que los usuarios los consultan repetidamente cuando necesitan aprender sobre un tema específico.
Una versión accesible puede generar la oportunidad de desarrollar otra mucho más “nutritiva” y monetizarla, por ejemplo, vendiendo libros kindle en Amazon.
4. Actualiza regularmente tu contenido evergreen
Gracias los gestores de contenido puedes realizar actualizaciones regulares de contenido e informar a los exploradores las fechas de actualización de los mismos.
Mantener tu contenido evergreen actualizado es clave para asegurar su relevancia, entonces, considera incorporar esa actividad dentro de tu plan de mantenimiento y/o gestión de contenidos siempre.
Puedo ocurrir que, con los ajustes necesarios, puedas agregar nueva información, modificar lo que quedó obsoleto y recuperar calidad.
5. Evita referencias a eventos o fechas específicas
El tema de las fechas es una de las grandes dudas de quienes nos dedicamos a la creación de este tipo de contenido.
El artículo tiene una fecha y hoy en día WordPress por ejemplo, publica la última fecha de actualización lo que aporta a la vigencia del contenido lo que aporta a exploradores como Google y a la vigencia de tu contenido en términos generales ya que, los usuarios no se inclinan por contenidos con fechas muy atrasadas (podrían descartar artículos del mes anterior).
Lo que sí debes cuidar es añadir fechas o referencias a eventos, noticias o tendencias que tarde o temprano “pasarán de moda” y que afectarán todo lo “evergreen” que hayas podido lograr.
Nosotros no publicamos la fecha de los artículos, pero en los artículos de mayor tamaño lo comunicamos en el contenido mismo, de igual modo, estamos analizando el efecto de retornar las fechas y realizar actualizaciones porque sin duda eso contribuye al posicionamiento y al tráfico web.
6. Universalidad sin fronteras culturales
Una idea de un buen contenido evergreen puede venir de aquellos tópicos universales que en tu campo de acción sean identificados como perdurables.
Vamos a mencionar algunos:
- Hablar del amor, del trabajo, de los derechos humanos, de la tierra y el medio ambiente, de la economía en general, de la salud humana, de la ciencia, tecnología.
- Temas relacionados con líderes o personajes que aportan y aportaron al mundo y su desarrollo.
- Juegos, actividades u objetos recreativos que se conocen en todo el mundo (el fútbol por ejemplo).
Al crear contenido evergreen, utiliza ejemplos que no dependan de un contexto temporal específico. Esto asegura que tu contenido siga siendo aplicable y útil, sin importar cuándo se lea.
7. Promociona de forma constante tu contenido evergreen
Aunque el contenido evergreen está diseñado para perdurar, es importante seguir promocionándolo. Utiliza canales como redes sociales y newsletters para mantenerlo visible y atraer tráfico continuo.
8. Monitorea y ajusta tu contenido según el rendimiento
Finalmente, analiza el rendimiento de tu contenido evergreen para identificar qué está funcionando y qué no. Ajusta tu estrategia según los resultados para maximizar el impacto de tus esfuerzos de marketing de contenidos.