Aplicar Street Marketing en Latinoamérica

El Street Marketing, también conocido como marketing de calle o marketing urbano, es una estrategia publicitaria que busca llegar directamente a los consumidores en espacios públicos.

En Latinoamérica, esta forma de marketing ha ganado popularidad debido a su capacidad para generar impacto y conectar con audiencias locales de forma instantánea. En este artículo, exploraremos la aplicación del Street Marketing en cinco países latinoamericanos: México, Colombia, Perú, Chile y Argentina.

Podemos compartir estas experiencias debido a viajes y contactos que nos permiten compartir el status de esta temática con ustedes:

• México: El Street Marketing tiene una presencia notable en México, especialmente en las grandes ciudades y aunque existen algunas regulaciones sobre la colocación de publicidad en espacios públicos, en general, el transeúnte mexicano muestra una alta aceptación hacia estas campañas. Es común encontrar intervenciones creativas en calles, plazas y transporte público en formatos diversos.
• Colombia: En Colombia, el Street Marketing ha demostrado ser efectivo para llegar a audiencias locales. Aunque existen normas que restringen de algún modo la publicidad en la vía pública, su aplicación puede variar según la ciudad. Los transeúntes colombianos suelen mostrar una actitud receptiva hacia las campañas creativas y novedosas en espacios urbanos, lo que permite generar un impacto positivo.
• Perú: El Street Marketing ha ido ganando terreno en Perú en los últimos años, se le ve muy presente en algunos spots televisivos y de Internet como un modo de digitalizarlo. La calle en Perú es un tópico muy utilizado por los publicistas. Existen algunas restricciones municipales respecto de la publicidad en la vía pública, en general, sin embargo, es el emprendedor peruano quien utiliza mucho el espacio público para publicitar. Los paneles en las vías públicas es lo más común en las ciudades, tanto en edificios como en casas.
• Chile: En Chile, el Street Marketing ha experimentado un crecimiento significativo. Aunque existen regulaciones específicas sobre la publicidad en la calle, estas pueden variar según la comuna. En general, los transeúntes chilenos muestran una actitud receptiva hacia las campañas creativas e innovadoras en espacios urbanos, lo que permite captar su atención de manera efectiva.
• Argentina: El Street Marketing en Argentina tiene una presencia destacada y mucha evolución en el tiempo. Existen regulaciones y restricciones específicas sobre la publicidad en la vía pública, las marcas han encontrado formas innovadoras de interactuar con el público en espacios urbanos. Los transeúntes argentinos suelen aceptar bien estas campañas, siempre y cuando sean creativas y relevantes para su entorno. Pero hay algo más, infraestructura especial para utilizar las calles con fines publicitarios.

A la hora de aplicar el Street Marketing en Latinoamérica, es importante tener en cuenta algunos aspectos clave:

• Diseño atractivo: El diseño de las intervenciones en espacios urbanos debe ser visualmente impactante para captar la atención de los transeúntes. El uso de colores llamativos, elementos interactivos y mensajes claros puede marcar la diferencia.
• Creatividad e innovación: Es fundamental generar propuestas creativas e innovadoras que sorprendan y generen interés en el público objetivo. La originalidad y la capacidad de generar experiencias únicas son elementos clave para destacar en entornos urbanos saturados de estímulos publicitarios.
• Adaptación al entorno local: Es importante que las campañas de Street Marketing en Latinoamérica reflejen la cultura, los valores y las características propias de cada país y ciudad. Conocer y comprender el contexto local ayudará a generar mayor identificación y conexión con el público objetivo.
• Interactividad: Integrar elementos interactivos en las intervenciones puede potenciar el impacto del Street Marketing. Invitar a la participación activa de los transeúntes a través de juegos, actividades o tecnología puede generar un mayor nivel de involucramiento y recordación de la marca.
• Medición y análisis de resultados: Es importante establecer indicadores para evaluar el impacto y la efectividad de las campañas de Street Marketing. Recopilar datos y realizar un análisis posterior permitirá identificar qué estrategias funcionaron mejor y qué aspectos se pueden mejorar en futuras intervenciones.