Product placement de marcas, productos y empresas

Esta interesante oportunidad para aumentar la visibilidad de las marcas y llegar al público objetivo de manera más natural y sutil se popularizó en la década de 1930 y 1940, cuando se hizo habitual la asociación de las marcas con las películas y programas de televisión para promocionar sus productos.

Sin embargo, debemos dejar claro que, si bien el product placement se ha utilizado en la industria del cine desde los primeros días del cine mudo, el uso del término en sí mismo no se popularizó hasta la década de 1980.

Se reconoce a la película "Wings" de 1927 como uno de los primeros ejemplos documentados de product placement en la historia del cine debido a la barra de chocolate Hershey's que fue colocada allí como resultado de un acuerdo entre la compañía de chocolate y los productores de la película para promover el producto en la pantalla.

Al inicio, no había una clara división entre hacer publicidad evidente y hacer colocación publicitaria de productos, sin embargo, no fue hasta la década de 1980 que esta práctica se convirtió en una estrategia de marketing bien establecida y ampliamente utilizada por las empresas.

• Con esta estrategia los consumidores no generan anticuerpos ni resistencia a la comunicación de la marca ya que se trata de algo más sutil y natural, al formar parte de un foco distinto: la narrativa del contenido producido donde la incluimos.
• En consecuencia el público objetivo recordará la marca en el futuro porque fueron más propensos a aceptar y disfrutar el contenido en el que se incluyó la marca.
• Es una forma más efectiva de generar asociaciones positivas entre la marca y la experiencia que brinda la producción y sus contenidos en los consumidores.
• Es una forma de llegar a nuevos públicos, especialmente en producciones que tienen un gran alcance global. Si una marca se incluye en una película que se estrena en múltiples países, puede llegar a consumidores de todo el mundo.
• De hecho puede ser más rentable que otras formas de publicidad, especialmente en producciones que tienen un gran impacto. En lugar de pagar por anuncios de televisión o radio, una marca puede obtener exposición adicional a través de la producción y sus repeticiones, reduciendo el coste de inversión.
• El Product Placement también puede ayudar a mejorar la autenticidad y credibilidad de una producción, especialmente si los productos o marcas incluidos en la producción son relevantes para la trama o el contexto de la historia, logrando añadir valor a la producción y hacer que sea más atractiva para el público.

Existen diferentes tipos de Product Placement (colocación publicitaria de marcas) que pueden ser utilizados como parte de una estrategia de marketing. A continuación, veremos los tipos más comunes:

• Visible: Es el tipo más común de Product Placement, en el que el producto o marca se muestra claramente en el medio elegido y se asocia con la trama de la producción.
• No visible: A diferencia del tipo visible, en este caso el producto o marca no se muestra de forma explícita, sino que se sugiere o se menciona de forma indirecta.
• Audio: En este tipo la marca o el producto se mencionan en el diálogo o en la banda sonora de la producción.
• Integrado: En este caso, el producto o marca forma parte integral de la trama de la producción, y su presencia se percibe como algo natural y coherente con la historia que se cuenta.
• Patrocinio: Este tipo de Product Placement implica que la marca patrocina la producción en su totalidad, y su nombre se asocia con la producción en todas las comunicaciones relacionadas con ella.
• Inverso: En este caso, en lugar de que una marca pague por aparecer en una producción, es la producción la que paga a la marca para utilizar su producto o marca en la producción.

Este tipo de gestión publicitaria, comienza con la identificación de las marcas que podrían encajaren el contenido y la producción específicas. A partir de ahí, debemos acercarnos a las marcas y proponerles la idea de incluir sus productos o servicios en la producción.

En algunos casos, las marcas pueden tener interés en aparecer, ya sea debido a su audiencia o porque encaja con su estrategia de marketing. En otros casos, las marcas pueden no estar interesadas en aparecer en una producción específica, pero pueden estar abiertas a explorar oportunidades de Product Placement en general.

En cualquier caso, una vez que se ha establecido el interés de la marca, se procede a negociar los términos del acuerdo. Esto puede incluir detalles sobre la duración y el alcance de la inclusión de la marca en la producción, el pago que la marca realizará por la inclusión y cualquier restricción sobre cómo se presentará la marca en la pantalla.

Es importante destacar que el Product Placement es una forma de publicidad y, como tal, está sujeta a las regulaciones de publicidad y a las normativas de cada país en particular. Por lo tanto, es importante que las marcas y los productores se aseguren de cumplir con todas las normas aplicables al realizar este tipo de acuerdos.

Sí, es posible utilizar la estrategia de Product Placement en el teatro. Aunque el cine y la televisión son los medios más comunes para este tipo de estrategia publicitaria, también se puede utilizar en producciones teatrales.

En el teatro, se puede lograr mediante la inclusión de marcas o productos en la escenografía, vestuario o accesorios, o incluso en el guion de la obra. Por ejemplo, un personaje puede beber una marca específica de bebida, o un objeto en el escenario puede ser una marca conocida.

Al igual que en otras formas de Product Placement, es importante que la inclusión de las marcas o productos en la producción teatral sea coherente con la trama y no resulte forzada o intrusiva. Además, se debe tener en cuenta que el teatro es un medio más limitado en términos de audiencia y alcance que el cine o la televisión, por lo que la estrategia de Product Placement en el teatro podría necesitar incorporarse en la campaña de difusión previa e inclusive en el rebote en otros medios o difusión posterior.

En el caso de los libros, la estrategia de Product Placement se llama "book placement" o "literary product placement" y consiste en la inclusión de marcas o productos en la trama de la historia.

Al igual que en otros medios, la inclusión de marcas en los libros debe ser coherente con la trama y parecer natural y orgánica. La inclusión de marcas también debe ser relevante para el público objetivo, ya sea para establecer una conexión emocional o funcional.

Sin embargo, a diferencia de otros medios, la inclusión de marcas en los libros puede ser más difícil de llevar a cabo. En algunos casos, las marcas pueden no estar dispuestas a asociarse con ciertos temas o géneros literarios, o pueden ser reacias a permitir que se utilice su nombre en la trama de una historia.

Además, es importante tener en cuenta que en los libros, la estrategia de Product Placement puede ser más sutil que en otros medios. La inclusión de marcas puede realizarse a través de descripciones detalladas de productos o mediante la mención de nombres de marcas en diálogos o en la narrativa de la historia.

El product placement en la música puede tomar varias formas, pero una de las más comunes es a través de la inclusión de productos o marcas en los videos musicales o en los conciertos en vivo. Por ejemplo, un artista puede usar un determinado producto en su video musical o hacer referencia a una marca específica en una canción, lo que puede aumentar la exposición y el reconocimiento de la marca. También puede haber acuerdos de patrocinio en los que una marca patrocine un evento o una gira de conciertos de un artista, lo que puede resultar en la exposición de la marca a un público más amplio.

En cuanto al product placement en eventos deportivos, puede haber acuerdos de patrocinio con marcas que coloquen sus logos en la publicidad alrededor del estadio, en la ropa de los jugadores o en los equipamientos deportivos. También puede haber acuerdos para el nombre de un estadio o un equipo, donde una marca puede pagar por los derechos de nombrar un estadio o equipo con su marca. Por ejemplo, el estadio de los New England Patriots en la NFL se llama Gillette Stadium como resultado de un acuerdo de patrocinio con la compañía de afeitado. Además, en los deportes de motor, los logotipos de los patrocinadores a menudo aparecen en los vehículos y la indumentaria de los pilotos, lo que permite que las marcas obtengan una gran exposición ante una audiencia global.

Escrito por : Sergio González Marín

Director de Overflow Emprende. Consultor Integral e Investigador del Emprendimiento en el Perú. Enfocado en el diseño de estrategias de innovación, marketing y ventas. Asesor de Emprendedores. Escritor y Coach de emprendedores.

Fecha de publicación: 10/05/23

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