Uno de los principales fabricantes de automóviles del mundo ha anunciado la mayor crisis financiera de la historia de la marca. La crisis ha provocado una fuerte caída de los ingresos de la empresa, lo que ha obligado a la dirección a realizar un cambio global en su forma de hacer negocios.
La catástrofe financiera de Nissan fue el resultado de una serie de acontecimientos que se complementaron entre sí y llevaron a un resultado negativo. Tratemos de entender todos los matices del colapso del fabricante de automóviles japonés y determinar las razones clave de esta situación.
Causas del desastre financiero de Nissan
Falta de ofertas híbridas
La principal razón por la que Nissan se encontró en una situación financiera difícil es una fuerte caída de las ventas en Estados Unidos y otros países económicamente desarrollados. Está directamente relacionada con la falta de muchos modelos híbridos de la empresa, convirtiéndose en una opción prioritaria para la mayoría de los compradores. Este error de cálculo por parte de Nissan surgió debido a su tradicional lentitud.
La empresa no ha desarrollado ni introducido vehículos respetuosos con el medio ambiente durante mucho tiempo. Esto llevó a que muchos competidores lograran ocupar el nicho de los coches eléctricos y los modelos híbridos, sin dejar espacio allí para Nissan. La situación más complicada se observa en Estados Unidos y algunos países europeos, donde el transporte económico y respetuoso con el medio ambiente ha sido una prioridad durante mucho tiempo.
Demasiados concesionarios
Durante mucho tiempo, Nissan buscó crear las condiciones más favorables para que sus clientes compraran automóviles. Para ello, hizo ofertas favorables y abrió muchos concesionarios. Aparecieron en todas las ciudades de los países donde la compañía vendió el mayor número de sus modelos.
A mediados de 2024, más de 1.000 concesionarios operaban solo en Estados Unidos. Su funcionamiento requería ciertos costos financieros, lo que afectó negativamente a los beneficios de la empresa. En algunos casos, los concesionarios incluso comenzaron a competir entre sí, lo que también creó condiciones favorables para el desarrollo de una crisis financiera.
Costes de marketing inflados
Los automóviles Nissan siempre se han distinguido por su buena calidad, fiabilidad y seguridad. Sin embargo, nunca han sido los mejores del mundo. Debido a esto, el fabricante japonés tuvo que demostrar constantemente a los clientes que sus productos no eran peores que los de la competencia.
Gastó enormes cantidades de dinero en marketing, lo que durante mucho tiempo aseguró cifras de ventas aceptables. Sin embargo, los gastos excesivos afectaron gravemente la situación financiera de Nissan y provocaron la crisis. Los gastos de marketing siempre han sido la principal y única forma que tiene la empresa japonesa de comunicar a los clientes la alta calidad de sus coches. En este sentido, solucionar el problema de los elevados gastos de Nissan en este ámbito será difícil.
Promoción excesiva
Durante muchos años, Nissan gastó millones en publicidad y en estimular a los clientes para que compraran coches de la marca japonesa. Para ello, la empresa realizaba constantemente diversos sorteos y promociones y hacía ofertas ventajosas a sus clientes. Tras los primeros indicios de caída de la demanda, la dirección de Nissan decidió aumentar los incentivos de venta.
A mediados de 2024, la empresa empezó a vender muchos de sus modelos con un 10% de descuento, lo que es mucho incluso para un fabricante que tiene todo en orden con los ingresos. Sin embargo, ni siquiera esta decisión consiguió el resultado deseado. Mientras que los modelos de otras marcas japonesas se vendían con éxito en los concesionarios y en las subastas de Toyota RAV4, los coches Nissan seguían estando entre los no reclamados.
Inventario masivo de vehículos sin vender
Incluso en los mejores tiempos, los automóviles Nissan nunca se agotaban de inmediato. Se quedaban inactivos en los concesionarios durante bastante tiempo, esperando a sus nuevos propietarios. Con la caída de las ventas, la situación se volvió aún más deplorable. Al mismo tiempo, el número de automóviles ensamblados en las fábricas de Nissan prácticamente no disminuyó.
La combinación de estos factores llevó a la empresa a tener enormes existencias de modelos sin vender. Incluso considerando la concesión de buenos descuentos, no podían desaparecer muy rápidamente.
Esto llevó a una situación en la que Nissan gastó dinero en la producción de vehículos, pero no obtuvo ganancias durante 3-4 meses (aproximadamente el tiempo que un automóvil permanece inactivo en un concesionario antes de ser comprado). Para rectificar la situación, los representantes de la empresa japonesa anunciaron una reducción significativa en los volúmenes de producción. Esto implicó el despido de algunos empleados, lo que también se sumó a la negatividad.
Deterioro de la reputación
En los últimos años, Nissan ha dejado de ser una marca con una reputación ideal. La empresa ha recibido muchas críticas negativas por sus campañas de marketing, que algunos consideraron como intentos de utilizar métodos injustos para luchar contra los competidores. La reducción del número de empleados mencionada anteriormente también empeoró la reputación de la empresa.
Nissan intentó hacerlo lo mejor posible y ofreció a la gente opciones alternativas, pero aún así no pudo evitar las críticas negativas. Un factor igualmente importante que dañó la reputación de la empresa japonesa fueron los constantes cambios de gestión.
Debido a estos factores, Nissan comenzó a experimentar inestabilidad en todos los aspectos de sus actividades. Esto llevó a que la marca comenzara a asociarse con varios aspectos negativos. Esto obligó a muchos compradores potenciales a cambiarse a la competencia, lo que dejó a Nissan con pérdidas.
Aumento de la competencia
Una razón importante por la que Nissan se encontró al borde de un colapso financiero total fueron los problemas dentro de la empresa y los cambios globales en el mercado. En muchos países, comenzaron a aparecer nuevos fabricantes (sobre todo chinos) que ofrecían a los compradores potenciales modelos más elegantes, prácticos, cómodos y, lo más importante, más baratos.
Esto redujo significativamente el número de clientes y provocó problemas financieros. Al mismo tiempo, los recién llegados y los competidores de larga data de la empresa han influido en la posición actual de Nissan. Intensificaron sus actividades en los principales mercados automovilísticos del mundo, empujando así a uno de los fabricantes más famosos a un segundo plano.
Problemas globales
En los últimos años, la humanidad se ha enfrentado a muchos problemas globales. Todos ellos han afectado negativamente a la situación financiera de cada fabricante de automóviles, pero Nissan fue el que más sufrió.
Tuvo dificultades para sobrevivir al período de pandemia y tardó mucho en recuperar su posición perdida. También experimenta constantemente una escasez de semiconductores, que hoy es un problema global para todos los fabricantes de automóviles. No menos afecta a las ventas de automóviles y, en consecuencia, a la situación financiera de Nissan, la situación económica inestable en el mundo y muchos conflictos militares.
Nissan existe desde hace casi un siglo. Ha pasado por momentos difíciles en diferentes etapas de desarrollo, pero la crisis financiera más importante se observa hoy. Surgió por varias razones directas e indirectas, que describimos brevemente en nuestro artículo.
Actualmente, la dirección de Nissan tiene un plan de acción claro para salir de la situación actual. No hay duda de que el fabricante japonés podrá volver a ponerse de pie y sorprender a sus fans muchas más veces.