Los algoritmos de las redes sociales son conceptos que a muchos nos pueden sonar como aquella “caja negra” que no estamos dispuestos a explorar.
Sin embargo, conocer sobre su existencia e impacto resulta vital para nuestro enfoque de negocios en el espacio de las redes sociales, sobre todo.
Algoritmos de las redes sociales: Una guía que aporta éxito
Veamos que tanto hemos experimentado en marketing digital de redes sociales este concepto.
Cuando los algoritmos de las redes sociales te tocan la puerta del negocio
- ¿Alguna vez te has preguntado por qué ciertas publicaciones aparecen en tu feed y otras no?
- ¿O por qué algunas de tus publicaciones no tienen el mismo alcance que antes?
- ¿Has cuestionado por qué tu competencia logra más amplitud en la distribución de mensajes?
- ¿O qué hace (además de la inversión) que una publicación pagada rinda y otra no?
Todo esto se debe a los algoritmos de redes sociales. Como emprendedores, comprender estos algoritmos puede ser la diferencia entre una estrategia de marketing digital exitosa y una que pasa desapercibida. Conocer cómo funcionan y cómo puedes aprovecharlos es clave para maximizar tu presencia en línea.
¿Qué son los algoritmos de redes sociales?
Los algoritmos de redes sociales son sistemas automatizados que determinan qué contenido aparece en los feeds de los usuarios y están escritos en el código de programación con el cual se construyen dichas aplicaciones.
Estos algoritmos analizan y priorizan las publicaciones según diferentes factores, como la relevancia del contenido, la interacción previa del usuario, y la actualidad del tema. En esencia, los algoritmos deciden qué es lo que ves cada vez que abres una plataforma social, ya sea Instagram, Facebook, LinkedIn, X o Tik Tok, entre otras.
Estos sistemas están diseñados para mejorar la experiencia del usuario al mostrarle contenido que se supone le interesará más. Sin embargo, para los creadores de contenido y emprendedores, entender cómo funcionan estos algoritmos es crucial para asegurarse de que sus publicaciones lleguen a la mayor cantidad de personas posible.
Por supuesto alrededor de los algoritmos también existen opiniones en contrario, estudiosos que afirman que “manipulan” la forma en que consumimos información para “sujetarnos” a las opiniones. Aun así, cada vez más, las redes sociales cuentan con equipos humanos que validan la información real de la falsa y eso es bueno para todos.
Beneficios de entender los algoritmos de redes sociales
Conocer los algoritmos de redes sociales te permite adaptar tus estrategias de contenido de manera más efectiva. Aquí algunos beneficios clave:
1. Maximización del alcance orgánico
Los algoritmos de redes sociales priorizan el contenido que te ayuda a maximizar el alcance orgánico de tus publicaciones, lo que significa que puedes llegar a más personas sin necesidad de invertir en publicidad paga.
Funcionan para publicaciones posteadas de forma directa en tu perfil de fan page o usuario en modo “público” en mayor medida, sin embargo, en los últimos tiempos, muchas redes están “suscribiendo” validaciones de usuarios o creando ciertos “estados” pagos genéricos para aplicar una mayor expansión de las publicaciones orgánicas. Es el caso de Facebook por ejemplo.
Aun así, una publicación que atienda aquello que la vuelve viral, puede superar con creces sus niveles de alcance orgánico.
2. Optimización de la estrategia de contenido
Saber qué tipo de contenido es más valorado por los algoritmos permite que adaptes tu estrategia para generar más interacciones, como comentarios, likes y compartidos, que son cruciales para aumentar la visibilidad de tus publicaciones.
Ojo que esto viene de los usuarios, y los algoritmos de redes sociales lo incorporan en sus secuencias de análisis para mantener el interés de sus suscriptores en lo que ven dentro de sus aplicaciones.
3. Ahorro en costos publicitarios
Al crear contenido que se alinee con lo que los algoritmos consideran relevante, puedes reducir la necesidad de gastar en publicidad para mantener una presencia fuerte en las redes sociales.
En efecto la mayoría de los ratios de análisis en la inversión de una pauta publicitaria mejoran y son mucho más rentables cuando las publicaciones están optimizadas.
4. Mejora del engagement con la audiencia
Cuando tus publicaciones aparecen con mayor frecuencia en los feeds de tus seguidores, es más probable que interactúen contigo. Es el principio de la publicidad llevado al mundo digital gracias a la intervención de los algoritmos de redes sociales.
Esto no solo mejora tu engagement, sino que también fortalece la relación con tu audiencia, una audiencia que está más vinculada por que tus contenidos interactúan con ella.
5. Anticipación a los cambios en la plataforma
Las redes sociales actualizan sus algoritmos con frecuencia debido a que buscan replicar los intereses de sus usuarios o influenciarles en mayor medida, según sus propios intereses comerciales, y es lógico, cada red es desarrollada por una empresa y como tal es un emprendimiento digital que busca rentabilizar todos sus aspectos de gestión.
Estar informado acerca de los algoritmos de redes sociales te permite anticipar estos cambios y ajustar tu estrategia antes de que tu alcance se vea afectado.
¿Por qué es esencial conocer los algoritmos de redes sociales?
Para cualquier emprendedor, las redes sociales son un canal crucial de marketing. Pero si no entiendes cómo funcionan los algoritmos, podrías estar perdiendo oportunidades valiosas. Aquí te explicamos por qué es esencial conocer acerca de los algoritmos de redes sociales:
1. Es inevitable la competencia feroz en las publicaciones
Cada día, millones de publicaciones compiten por la atención de los usuarios. Sin un buen conocimiento de los algoritmos, tu contenido podría perderse entre el ruido digital.
2. Adaptación constante: ¡Nuevas reglas siempre!
Las reglas del juego cambian con cada actualización de los algoritmos de redes sociales. Mantenerse al día con estos cambios es vital para asegurar que tus publicaciones sigan siendo relevantes y visibles.
3. Enfoque en lo que funciona versus pruebas que “tiran dinero al tacho”
Con un buen entendimiento de los algoritmos de las redes sociales, puedes centrarte en crear contenido que realmente funcione y resuene con tu audiencia, en lugar de desperdiciar recursos en estrategias ineficaces.
¿Dónde leer sobre los algoritmos de redes sociales?
Para mantenerte actualizado y entender mejor cómo funcionan estos algoritmos, te recomiendo explorar las siguientes fuentes en Internet:
- Hootsuite Blog: Guías y actualizaciones detalladas sobre los algoritmos de diferentes redes sociales.
- Sprout Social Insights: Artículos y análisis sobre cómo los cambios en los algoritmos impactan la visibilidad y el alcance.
- Buffer Blog: Artículos que explican cómo los algoritmos influyen en las estrategias de marketing.
- Later Blog: Enfoque especial en Instagram y cómo maximizar el alcance orgánico.
- Social Media Examiner: Análisis exhaustivos sobre el impacto de los algoritmos y cómo adaptarse a ellos.
Mantenerte informado y comprender cómo funcionan los algoritmos de redes sociales es clave para llevar tu estrategia de marketing digital al siguiente nivel. No subestimes el poder de la información y cómo puede influir en el éxito de tus publicaciones y, en última instancia, en tu negocio.