Estrategias digitales que conectan con lo físico: 4 propuestas

El marketing digital también es un espacio donde la síntesis de enfoques sinérgicos (algo que puede sonar complejo) se hace simple cuando buscamos conectar el mundo digital con el mundo físico. A este tipo de estrategias se les llama Acciones "Phygital".

La búsqueda constante de estrategias digitales que conectan con lo físico se aferra a respuestas positivas para estas preguntas:

• ¿Qué sucede cuando fusionamos lo digital con lo físico?
• ¿Cómo podemos crear conexión entre estos dos mundos aparentemente dispares?

Hoy exploraremos estrategias digitales que no solo son efectivas en el ciberespacio, sino que también en el mundo físico. Para los gerentes de marketing digital, esta perspectiva puede ser un cambio de juego, ya que abre nuevas oportunidades y enfoques.

Uno de los enfoques más efectivos para implementar sorprendentes estrategias digitales que conectan con lo físico se desarrolla en el el campo de la geolocalización.

Las tecnologías de seguimiento y GPS permiten a las empresas personalizar las ofertas y promociones según la ubicación de los clientes. Esta estrategia no solo aumenta la relevancia de las campañas, sino que también brinda la oportunidad de atraer a los clientes cuando están cerca de una tienda física. Sin embargo, el GPS se utiliza mucho más para temas de seguridad y seguimiento vehicular, a menos que la Logística te haya llevado a integrar tus actividades con aplicaciones de entrega de pedidos.

Aquí una relación de 10 aplicaciones que puedes consultar:

1. Google Maps for Business: Google Maps ofrece soluciones empresariales que permiten a las empresas incorporar mapas interactivos y direcciones precisas en sus sitios web y aplicaciones. Esto es esencial para empresas con presencia física.
2. Foursquare for Business: Foursquare ofrece una plataforma que permite a las empresas atraer a clientes locales y recomendar lugares basados en la ubicación del usuario. Es útil para la promoción de tiendas y restaurantes.
3. Waze for Business: Waze, propiedad de Google, ofrece soluciones para empresas que desean dirigir el tráfico hacia sus ubicaciones físicas. Puedes promocionar tu negocio en la aplicación y atraer a conductores a tu tienda.
4. Geofencing Apps: Hay varias aplicaciones de geofencing como Geofency y Radius Networks que permiten a las empresas crear cercas virtuales alrededor de sus ubicaciones. Cuando los clientes entran o salen de estas áreas, se pueden enviar notificaciones o mensajes personalizados.
5. iBeacon Apps: Aplicaciones que utilizan la tecnología iBeacon, como Estimote o Kontakt.io, permiten a las empresas enviar notificaciones a los usuarios de aplicaciones cuando se acercan a un dispositivo iBeacon colocado en una ubicación física. Esto es útil para promociones en tiendas y museos.
6. Local SEO Apps: Aplicaciones como Moz y SEMrush ofrecen herramientas para mejorar el SEO local de tu empresa. Esto implica la optimización de la presencia en línea de tu negocio en función de su ubicación física.
7. Zapier: Aunque no es una aplicación de ubicación en sí, Zapier te permite crear automatizaciones que se activan según la ubicación. Puedes usarlo para vincular datos y procesos digitales con eventos físicos, como la llegada de un cliente a tu tienda.
8. Local Social Media Apps: Plataformas como Nextdoor y Yelp permiten a las empresas conectarse con la comunidad local y promocionarse a través de reseñas y anuncios geolocalizados.
9. Instagram y Facebook Ads con Segmentación Geográfica: Estas redes sociales permiten a las empresas crear anuncios que se muestran solo a usuarios en ubicaciones específicas, lo que es útil para promocionar eventos y ofertas locales.
10. Geolocalización en Aplicaciones de Entrega: Si tienes un negocio de entrega, aplicaciones como Uber Eats y DoorDash utilizan la geolocalización para rastrear la ubicación del repartidor y del cliente, lo que mejora la eficiencia de la entrega.

Recuerda que la implementación exitosa de estas aplicaciones dependerá de las necesidades específicas de tu negocio y tu estrategia de marketing digital. Además, asegúrate de incorporar palabras clave relacionadas con tu industria y ubicación en tu estrategia de contenido y SEO para obtener los mejores resultados en línea.

Los influencers digitales son una parte fundamental del marketing en línea, pero no deberíamos subestimar el poder de los influencers locales. Colaborar con personas influyentes que son conocidas en una comunidad específica puede tener un impacto significativo en la promoción de negocios locales. Esta estrategia combina el alcance digital con la influencia del mundo físico.

Se que la mayoría de estas aplicaciones en línea te suenan mucho, pero también se que no estamos aprovechándolas al máximo para desarrollar estrategias digitales que conectan con lo físico. De igual modo aquí van 10 que debes considerar:

1. Instagram: Instagram es una plataforma líder para trabajar con influencers locales. Las empresas pueden colaborar con influencers de su área para promocionar productos o servicios a una audiencia local.
2. TikTok: TikTok es una plataforma de rápido crecimiento y muchos influencers locales utilizan esta aplicación para crear contenido divertido y atractivo. Las empresas pueden asociarse con ellos para promocionar sus productos o servicios.
3. Facebook: En Facebook, las empresas pueden buscar influencers locales y colaborar con ellos para crear contenido promocional. La plataforma ofrece varias opciones de colaboración, como publicaciones patrocinadas y transmisiones en vivo.
4. YouTube: Los influencers locales a menudo tienen canales de YouTube donde comparten reseñas y recomendaciones. Las empresas pueden patrocinar contenido o colaborar en videos relevantes para su negocio.
5. LinkedIn: Para empresas orientadas a B2B, LinkedIn es una excelente plataforma para conectarse con influencers locales en su nicho y crear contenido informativo y profesional.
6. Twitter: Twitter es eficaz para promociones locales y eventos. Las empresas pueden trabajar con influencers locales para crear tendencias y promocionar sus actividades.
7. Snapchat: Snapchat es popular entre un público más joven. Las empresas pueden colaborar con influencers locales para llegar a esta audiencia a través de contenido efímero.
8. Pinterest: Las empresas relacionadas con la moda, la belleza y la decoración del hogar pueden colaborar con influencers locales en Pinterest para promocionar productos y tendencias.
9. Reddit: Si tu negocio está relacionado con un nicho específico, encontrar influencers locales en subreddits relevantes puede ser beneficioso para promocionar tu marca de manera auténtica.
10. Influencer Marketing Platforms: Además de las redes sociales, existen plataformas especializadas en marketing de influencers, como AspireIQ, Upfluence y Traackr. Estas herramientas pueden ayudarte a encontrar influencers locales y gestionar colaboraciones de manera más efectiva.

Cuando colaboras con influencers locales, asegúrate de que estén alineados con los valores y la imagen de tu marca. La autenticidad es clave en las colaboraciones con influencers para que el mensaje llegue de manera efectiva a la audiencia local.